Brändääminen perustuu omien luonteenpiirteiden ja käyttäytymisen haltuunotolle
Tänä keväänä Kauppakorkeakoulusta väitellyt Mikael Iso-Berg on kirjoittanut yrittäjyyden brändäämistä käsitelleen väitöskirjansa pohjalta kirjan ”Entrepreneur Identity in Personal Brand and Branding – How to Create an Authentic Personal Brand”.
Kirjaa myyvät ja .
Kun henkilöstä tulee brändi, näkökulma muuttuu ulkoisesta sisäiseen, eli yrittäjä osallistuu työhön hyvin henkilökohtaisesti, kävi ilmi Mikael Iso-Bergin tutkimuksessa. Yrittäjät brändäävät tuotteensa ja toimintansa perustamalla ne arvoihinsa ja antamalla niille omia henkilökohtaisia piirteitään, joskus jopa nimensä. Näin perspektiivi siirtyy tuotebrändistä henkilöbrändiin, mistä voi olla yrittäjälle etua.
– Yrittäjäbrändin potentiaalia toivoisi käytettävän organisaatioissa nykyistä enemmän. Innovatiivinen yrittäjä on tutkimuksessa potentiaalinen haasteiden ratkaisija ja brändin alkuunpanija, sanoo Mikael Iso-Berg.
Kirjan tiedot: Iso-Berg, M. (2015) Entrepreneur Identity in Personal Brand and Branding - How to Create an Authentic Personal Brand, (pp. 304). Berlin, Germany: Lap Lambert Academic Publishing. ISBN 978-3-659-71537-2
äپٴᲹ:
Mikael Iso-Berg
Mikael.iso-berg@aalto.fi
Lue lisää uutisia
ACRIS-järjestelmä jälleen käytettävissä
ACRIS-tutkimustietojärjestelmä on jälleen käytössä 13.–20.4.2026 toteutetun huoltokatkon jälkeen.
Tieteen äänen on pakko kuulua yhteiskunnassa – mutta miten?
Luottamus tieteeseen on laskenut Suomessa lähes kymmenen prosenttiyksikköä kahdessa vuodessa.
Tutustu startuppiimme: Proteins.1 tähtää läpimurtoon sairauksien varhaisessa tunnistamisessa
Biotekniikka-startup Proteins.1 kehittää teknologiaa, joka voi mahdollistaa sairauksien, kuten syövän, tunnistamisen kuukausia tai jopa vuosia nykyistä aiemmin. Ratkaisuna on yksittäisten proteiinien havaitseminen verinäytteestä.